我见过太多这样的网站：上线五年，内容没更新过几次，然后抱怨没有排名。

数据要看，但别天天看

转化这事，别只看数量。留了十来个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。我反正是这么看的。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

先说个前提，行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

报表要有判断，光列数字等于没做。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

内容这块最费功夫

我自己踩过，原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

节奏和心态

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了三段还没进入正题，用户早走了。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

老实说，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

听起来简单，搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

先把基础打牢

后来才发现，GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

说实话，想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

就聊到这，我得去看数据了。